Formation GOOGLE

Retour, après 2 jours de formation, #google à la Chambre de commerce de Versailles. Plus d’une centaine de chef d’entreprise et de CMO étaient présents lors de ces deux jours. La formation s’est repartie sur quatre 1/2 journées.

Thèmes étudiés lors de ces 2 jours :

• « Comment augmenter son trafic en magasin ? »
• « Comment développer son entreprise grâce au référencement naturel ? »
• »Comment penser digital et comprendre le consommateur ? »
• « Comment optimiser ses actions digitales grâce à l’analyse des données ? »

La force de cette formation, une grande ouverture des deux formateurs.
La conséquence : Difficile d’approfondir le propos, car beaucoup d’échanges entre les participants et les formateurs.

Quelques informations utiles à retenir (non exhaustives) :

1 / Moteur de recherche / moteur de solution :

Stratégie présence : Yandex : sud / russe – exemple : boite événementielle.
Chacun doit déterminer sa valeur ajoutée à aller sur l’un ou sur l’autre des moteur de recherche qui sont finalement des interfaces utilisateurs.
Bai du : Chine
Bing : CSP+ / cortana recherche auto – ECOSIA : Celui que Apex PME utilise en priorité – La contre partie écologique à l’utilisation de ECOSIA est, que Ecosia s’engage à planter des arbres. C’est toujours ça de pris pour la planète.

Important : Savoir quels mots clefs ont été tapées pour arriver sur votre site – une vrai utilité de faire la « Google search consol »

2/ Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Exploration
Indexation
Classement
Affichage
L’algorithme change très régulièrement et une fois par an de façon notoire.

3/ Comment fonctionne google ?
Mobile first ! 65/100 aux US et 50% du flux internet se fait mobile en France. Quelques données utiles :
1/3 des achats se font sur mobile en France (contre 2/3 aux US)
Il faut un site « Responsive » – le baromêtre du consommateur : usage en France « consumer barometer »
Impact d’un site adapté au mobile :
Taux de rebond : Lorsqu’on va sur un site que nous quittons ce dit site sans avoir fait d’action (interaction = clic)
Si c’est un site E-commerce, il est environ à 35 ou 40% – si taux rebond 80% : pour une recherche très ciblée : date de naissance de Léonard de Vinci, finalement ce n’est pas représentatif. D’où l’importance de bien comprendre ses datas.

Des astuces :

1. Ajouter un clic sur le numéro de téléphone pour qu’il s’affiche pour savoir s’il y a une action d’appel ou mettre un autre numéro de téléphone qui ne sert qu’au site internet !
   Finalement le taux de rebond n’est pas forcément, bon ou mauvais, il dépend de la donnée étudiée.
2.  AMP : passe d’un téléchargement de 10 secondes à 0,7 secondes
   Initiative open source.
   82% des gens ne regarde plus la source mais le titre et le temps de chargement

Le référencement n’est pas binaire :
C’est un ensemble de techniques. Cela prend du temps. Presque impossible d’avoir un ROI, cela dépend de l’algorithme de google.

SEA : Ad / google ad
SEO : optimisé
SEX : Experience client
Il y a des synergies à utiliser un mix de ces 3 techniques +10%-12%
Ne pas oublier le pouvoir des réseaux sociaux : cela génère du trafic sur le site.

Analyse des données :
Définissez les objectifs qui vous intéressent.
Démarche de « branding » ou de conversion.
Objectif : n’en n’avoir que un ou deux maximums. ex : Comment doubler mes visites ?
Dans les « macros » objectifs,  fixer des « micros » objectifs :
Comment augmenter le nombre d’ajouts au panier ?
Comment diminuer le délais d’ajouts au panier ?

Voici donc quelques lignes résumées de la formation qui permet d’avancer sur sa stratégie marketing. Une stratégie à revoir très régulièrement en fonction des évolutions de l’algorithme GOOGLE et des autres moteurs de recherche afin d’être mieux référencé donc TROUVE !

C’est à vous ! Sinon c’est à nous ! A votre service pour vous aider à analyser, construire, et suivre votre stratégie.

Outils : Botify, Ahrefs, OnCrawl, SEMrush, Screaming Frog, Majestic SEO, SEObserver, 1.fr,SEOQuantum, Google Page Speed Insight et Dareboost.